У любого сильного бренда есть подделки. Что же делать, чтобы сохранить конкурентное преимущество и обеспечить возмещение затрат на исследования, разработку и новаторство? Ответ и простой, и сложный — создавать оригинальное имя бренда — и для новаторской разработки, если вы ее регистрируете как патент, и для товара, словесное обозначение которого вы регистрируете в качестве товарного знака.
Примерно в 90 % случаев производители хотят, чтобы имя бренда описывало товар, который он будет представлять. Они хотят использовать марочное имя, которое описывает то,что делает товар. То есть аспирин можно было бы назвать Headache, или ≪Головная боль≫. Бисквитное печенье Biscuito, банковскую услугу — Bank Direct.
Какое имя лучше всего выбрать для того, чтобы создать сильный бренд? Существует ли определенный тип названия, который может гарантировать успех бренда? Если мы посмотрим на некоторые сильные бренды, — Coca-Cola, IBM,Marlboro, Perrier, Dim, Kodak, Schweppes и т. д., — то сможем ли ответить на эти традиционные вопросы?