Мне очень нравится этот вопрос, потому что он – про уникальность. Уникальность составляет ядро личного бренда. Уникальный, проявленный в мир, образ человека или компании приближает их успех. Узнаваемый потребителями, яркий и финансово успешный образ — это и есть бренд.
Ищите уникальность бренда. И она обязательно найдется!
Сегодня хочу поделиться с вами легендой, которую часто рассказывает интернет-маркетолог Сергей Егошин. И вы сами убедитесь, как простая история продукта может изменить бизнес и увеличить продажи. В США одна фирма занималась производством пирожных, тортов и прочих сладостей. Кондитерская специализация. Однажды они решили нанять маркетолога, чтобы понять точки роста. Он начал с того, что стал подробно […]
Осторожно, нейминг! Избегайте описательных имен
У любого сильного бренда есть подделки. Что же делать, чтобы сохранить конкурентное преимущество и обеспечить возмещение затрат на исследования, разработку и новаторство? Ответ и простой, и сложный — создавать оригинальное имя бренда — и для новаторской разработки, если вы ее регистрируете как патент, и для товара, словесное обозначение которого вы регистрируете в качестве товарного знака.
Имя бренда. Опасность – в голове владельца
Примерно в 90 % случаев производители хотят, чтобы имя бренда описывало товар, который он будет представлять. Они хотят использовать марочное имя, которое описывает то,что делает товар. То есть аспирин можно было бы назвать Headache, или ≪Головная боль≫. Бисквитное печенье Biscuito, банковскую услугу — Bank Direct.
Как выбрать имя для сильного бренда?
Какое имя лучше всего выбрать для того, чтобы создать сильный бренд? Существует ли определенный тип названия, который может гарантировать успех бренда? Если мы посмотрим на некоторые сильные бренды, — Coca-Cola, IBM,Marlboro, Perrier, Dim, Kodak, Schweppes и т. д., — то сможем ли ответить на эти традиционные вопросы?
Охраноспособность бренда
Охраноспособность словесного обозначения будущего бренда всегда определяется конкретно, в связи с обозначенным товаром или услугой, то есть классом МКТУ. Все «вкусно звучащие» названия из повседневной лексики, подходящие по семантике для товаров и услуг конкретной товарной категории, как правило, уже зарегистрированы в Роспатенте третьими лицами, поэтому перед специалистами по неймингу стоит сложная задача — придумать то, […]
4 боли начинающего директора по маркетингу
Вы наконец-то стали директором по маркетингу? Поздравляю! Сейчас вам как никогда нужна поддержка более опытного профессионала, потому что у коллег и начальства спрашивать, что делать, как-то не с руки, а быть специалистом и руководить специалистами, оказывается, — две совершенно разные вещи.
Дом – это Вы. И вашем доме много светлых окон!
Представьте себе, что у Вас есть большой красивый дом, который стоит в огромном благоухающем саду на берегу озера, моря, реки, океана.